Bobines Instagram – flux infini avec de courtes vidéos verticales – étaient initialement introduit au milieu de 2020 mais est devenu viral et ne s’est propagé dans le monde entier qu’à la fin de 2021.
Cet exemplaire de bonne qualité TIC Tac de Mark Zuckerberg est en train de changer la donne de nos jours. Et voici la raison pour laquelle vous devriez commencer à filmer vos Reels :
- La précédente fonctionnalité importante d’Instagram – Histoires – est devenu populaire rapidement car il montre votre personnalité dans le milieu naturel. Les histoires vous aident à vous rapprocher de votre public et à établir une relation à long terme avec vos abonnés.
- Les publications Instagram et les carrousels sont d’excellents outils pour présenter votre contenu professionnel et convertir les téléspectateurs et les abonnés en clients.
- Mais le problème majeur avec tous les formats précédents (qui existaient avant Reels) était de gagner de nouveaux visiteurs. Vous pouvez soit ajouter de nombreux hashtags à vos messages (et obtenir 1-2 nouveaux abonnés) ou mettre en place une campagne Facebook Ad pour montrer votre profil à votre public cible.
- Instagram Reels est cette pièce manquante du puzzle, vous aidant gagner une nouvelle audience gratuitement et le convertir en followers et clients.
En 2021, j’ai dépensé environ 3 000 $ et 12 mois pour obtenir 2 500 abonnés en direct en utilisant les publicités Facebook. En 2022, j’ai dépensé 0 $ et 1 mois pour attirer 9 000 personnes de plus. C’est l’idée clé de l’utilisation d’Instagram Reels pour promouvoir votre blog professionnel et obtenir de nouveaux clients en 2022.
Permettez-moi de vous en dire plus sur les étapes que j’ai accomplies pour créer le flux de travail de la génération de leads pour la conception.
1. Définissez votre créneau
La première chose que vous devez faire est de trouver votre créneau. Le problème ici est l’équilibre – entre le général et le spécifique. Si vous êtes un designer, vous ne devriez pas vous concentrer sur tous les types de design à la fois.
Ne vous souciez pas de limiter votre base de followers potentiels. Même si vous publiez sur UX Research, vous trouverez votre public et vos clients.
Le problème inverse est d’être trop spécifique.
Par exemple, si vous publiez des Reels uniquement sur la recherche UX dans les entreprises FoodTech, vous diminuez considérablement le nombre total de téléspectateurs.
Essayez de trouver un équilibre parfait.
2. Analysez ce que les utilisateurs aiment
Cette partie du plan me semble la plus relaxante. Vous devez regarder des tonnes de vidéos Reels et TikTok en vous concentrant sur leur viralité et leurs analyses. Essayez de trouver des vidéos de niche et analysez-les.
Vous pouvez même créer une feuille de calcul Google pour calculer les taux d’engagement des différents sujets (nombre de likes et de commentaires/nombre total de vues).
J’ai codé un script Python simple analysant les bobines d’autres concepteurs et obtenant leurs vues, leurs goûts, leurs commentaires et leurs statistiques d’abonnés. Et voici quelques idées que j’ai eues jusqu’à présent :
- le les sujets les plus viraux dans UX Design Reels se trouvent des didacticiels Figma, des aperçus de nouveaux outils et des collections d’icônes, de polices et d’illustrations. Les designers juniors adorent ce truc gratuit et accrocheur.
- le jour de la semaine et heure de publication n’ont aucun impact sur les vues et les interactions des Reels.
- le vidéos les plus populaires sont généralement ceux qui sont partagés et/ou sauvegardés activement. Plus les utilisateurs enregistrent vos bobines, plus vous obtenez de vues.
- Générez vos idées de contenu
La recherche de contenu ne concerne pas seulement l’analyse et les données. Tout en parcourant les vidéos d’autres utilisateurs, vous pouvez enregistrer les plus intéressantes et engageantes pour les reproduire à l’avenir.
Oui, vous avez bien entendu – répliquez !
Copier, dans ce cas, ne signifie pas plagiat. Vous devriez au moins refaire la vidéo vous-même. Tout au plus – ajoutez votre voix off, ajoutez plus de détails et partagez votre opinion professionnelle.
3. Organisez vos idées
Je préfère utiliser l’application appelée Des choses. Il est conçu pour organiser vos tâches quotidiennes et vos rappels. Vous pouvez facilement diviser vos idées en catégories, ajouter des balises et les programmer à des dates précises.
Mon amour personnel est Widget de l’écran d’accueil et l’intégration avec le Raccourcis Apple application. Je peux l’ajouter au dossier nécessaire chaque fois que j’ai une nouvelle idée – rapide et facile. Quelques jours plus tard, quand je me réveille, je peux facilement comprendre lequel tourner ou monter aujourd’hui.
Au fait, à propos du tournage…
4. Enregistrez et éditez votre vidéo
Lorsque vous avez une liste d’idées Reels, il est temps de tirer. Les Instagram Reels ou les TikToks ne vous permettent pas toujours de rester devant la caméra. La plupart de mes vidéos ne sont qu’un enregistrement d’écran avec une voix off ajoutée lors du montage. Mais il y a encore quelques clichés qui peuvent améliorer votre engagement :
Commencez avec un crochet
Trouvez un titre accrocheur pour votre Reel et affichez-le dans les 2 à 3 premières secondes. La plupart de mes vidéos commencent par quelque chose comme :
- « Laissez-moi vous montrer comment concevoir un bouton interactif en une minute“,
- « Découvrez ce nouvel outil insensé pour les concepteurs de sites Web“,
- « Voici les 3 meilleurs packs d’illustrations pour UX Design“.
Avez-vous l’idée principale? Vous devriez trouver un titre qui peut attirer l’attention des téléspectateurs et le conserver jusqu’à la fin de votre bobine.
Partagez la valeur
Quel est le moyen le plus simple d’obtenir plus de sauvegardes, de likes et de commentaires sous votre Reel ? Rendez-le précieux. Rendez-le si utile que l’utilisateur voudra le sauvegarder pour y revenir plus tard.
L’un des Reels les plus populaires de mon compte consistait à remplir des maquettes Figma avec des données réelles à l’aide du plug-in Google Sheets Sync. La réaction des utilisateurs a été folle : «La magie!« , « Comment est-ce possible?« , « Pourquoi n’en ai-je pas encore entendu parler !?“.
Appel à l’action
N’oubliez pas l’appel à l’action à la fin de votre vidéo. Rappelles toi? Les vues et les likes ne sont rien s’ils ne se convertissent pas en followers (et donc en clients). Ajoutez un simple « Suivez-moi pour plus de conseils de conception » à la fin. Cela suffira pour voir des résultats.
5. Testez, itérez, testez à nouveau
La publication de bobines consiste presque à créer des sites Web ou des plates-formes complexes. C’est là que les compétences de votre designer entrent en scène. Après environ 5 à 10 bobines publiées, vous pouvez commencer à analyser et à modifier votre contenu. Vérifiez-le:
- Vous commencez avec un MVP – votre première série de vidéos avec des idées aléatoires.
- Lorsque MVP est prêt, vous commencez à attirer les premiers utilisateurs – vos spectateurs.
- Vous pouvez suivre des mesures quantitatives – taux d’engagement et conversion des vues en abonnés dès que vous obtenez des vues.
- Vous commencez également à recevoir des commentaires qualitatifs – messages directs et commentaires.
- Sur la base des données que vous générez des hypothèses : quelles autres idées Reels devriez-vous utiliser pour augmenter l’engagement et continuer à croître ?
- Vous créez du nouveau contenu, l’analysez et obtenez de nouvelles informations.
Dès que vous comprendrez les besoins et les intérêts de votre public, vous commencerez à grandir plus rapidement. Plus important encore, vos résultats deviendront plus prévisibles à chaque nouvelle vidéo.
6. Convertir les visiteurs en followers et clients
Imaginons que vos Reels deviennent viraux. Et après? Si vous utilisez correctement l’appel à l’action, les spectateurs aléatoires d’Instagram visiteront plus probablement votre page. Certains d’entre eux veulent vous suivre après une seule vidéo. D’autres voudront peut-être voir d’autres exemples de votre contenu.
Dans ce cas, mieux votre profil est préparé, plus vous obtiendrez une conversion élevée en followers. Il y a trois éléments principaux d’une bonne page Instagram :
- Image de profil.
- Biographie du profil.
- D’autres messages dans votre profil.
Le dernier élément que je n’ai pas encore mentionné est le lien du profil. Ce lien est le seul moyen de convertir les visiteurs et les abonnés en clients payants. Vous pouvez ajouter votre site Web ou utiliser des services Arbre de liens pour afficher plusieurs liens à la fois.
Pour réchauffer vos clients potentiels, utilisez d’autres formats de publications sur Instagram. Les carrousels (s’ils sont bien conçus) peuvent être un excellent moyen de démontrer votre expertise et de donner des connaissances à vos abonnés. Les histoires peuvent vous aider à établir une relation plus étroite avec votre public et à en dire plus sur votre style de vie.
7. N’abandonnez pas ce jeu à long terme
Travailler avec Instagram Reels, c’est des hauts et des bas infinis. Surtout si vous publiez de nouveaux Reels tous les jours. Certains d’entre eux peuvent devenir viraux en une heure. D’autres peuvent geler d’abord et grandir plus tard. Il y aura également des messages qui n’obtiendront pas de vues du tout. La principale chose dont vous devez vous souvenir, c’est que c’est normal.
Ne laissez pas les algorithmes vous bouleverser ou ruiner vos projets. Je vous promets – si vous faites la recherche et préparez le contenu pour les 3-4 prochaines semaines, vous verrez des résultats formidables. C’est comme ça que ça marche.
Il y a eu un jour où je me suis réveillé, j’ai regardé tous mes Reels des 5 derniers jours et j’ai réalisé qu’ils ne fonctionnaient pas très bien. Tout d’abord, j’ai décidé d’abandonner et de revenir aux publicités Facebook payantes. Mais ensuite, j’ai fait un autre essai et tout a fonctionné à nouveau. Restez têtu et faites vos affaires.
Comme je l’ai déjà mentionné, Instagram Reels change la donne. Plus tôt vous le maîtrisez, plus vous obtenez de public cible. Instagram est une plateforme hautement compétitive. Cette fois, vous n’êtes pas autorisé à manquer cette tendance croissante. Bonne chance!
