Il ne fait aucun doute qu’Apple est en guerre avec les autres grandes entreprises technologiques. Mais cette concurrence hostile a-t-elle eu une quelconque influence sur l’industrie ? Google a largement répondu à cette question en annonçant « Android Privacy Sandbox », une nouvelle fonctionnalité qui semble concurrencer les nouvelles pratiques de confidentialité d’Apple.
Option de confidentialité d’Apple
Quelle est la nouvelle politique de confidentialité d’Apple que les autres grandes entreprises de technologie s’attaquent à elle ? À partir d’iOS 14, Apple permet à ses clients de décider s’ils autoriseront les applications à les suivre ou s’ils souhaitent simplement les désactiver.
La nouvelle politique d’Apple a eu un effet immédiat sur le marché. Avec Google, Facebook est une autre entreprise qui tire ses bénéfices de l’imposition de publicités à ses utilisateurs. Le PDG Mark Zuckerberg a combattu le changement d’Apple, mais il ne pouvait pas faire grand-chose pour l’arrêter. Les utilisateurs d’Apple qui utilisent Facebook peuvent désormais désactiver la publicité. Cela a conduit à une 10 milliards de dollars de perte pour Facebook dans un an.
Au lieu de se plaindre et de se battre, Google essaie de créer sa propre politique de confidentialité des annonces pour attirer les utilisateurs. Cependant, Android Privacy Sandbox ne semble pas conduire à moins de suivi publicitaire, du moins à ce stade.
En utilisant le mot « Sandbox », cela vous amène à penser à un plaisir léger et aéré. Pourtant, il s’agit plutôt d’un jeu sur le « Chrome Privacy Sandbox » de Google. Ce programme bloque les cookies tiers. Mais Google n’a pas mentionné le blocage ou la limitation du suivi dans son annonce.
Non pas que Google ne puisse pas faire cela pour les utilisateurs d’Android. Cela pourrait imposer la confidentialité aux développeurs de Google Play de la même manière qu’Apple l’a fait dans l’App Store.
Google présente le bac à sable de confidentialité de la publicité
Google a ouvert son annonce en affirmant : « Les applications mobiles font partie intégrante de notre vie quotidienne. Actuellement, plus de 90 % des applications sur Google Play sont gratuites, ce qui permet à des milliards d’utilisateurs d’accéder à un contenu précieux.
Mais ensuite, il a poursuivi en disant: «La publicité numérique joue un rôle clé pour rendre cela possible. Mais pour garantir un écosystème d’applications sain – au profit des utilisateurs, des développeurs et des entreprises – l’industrie doit continuer à faire évoluer le fonctionnement de la publicité numérique pour améliorer la confidentialité des utilisateurs.
Lorsqu’il a présenté Android Privacy Soundbox, le billet de blog a noté son « objectif d’introduire de nouvelles solutions publicitaires plus privées ». Il a ajouté : « Nous explorons également des technologies qui réduisent le potentiel de collecte de données secrètes, y compris des moyens plus sûrs pour les applications de s’intégrer aux SDK publicitaires. »
Cette nouvelle initiative « s’appuie sur nos efforts existants sur le Web, offrant une voie claire pour améliorer la confidentialité des utilisateurs sans mettre en péril l’accès au contenu et aux services gratuits », a ajouté Google.
Mais alors que les publicités sont limitées et que la réduction de la collecte de données est à l’étude, ce que chaque utilisateur appréciera, Google ne limite ni n’interdit le suivi. C’est toujours quelque chose sur lequel les utilisateurs n’auront pas de contrôle.
L’annonce a appelé Apple, s’arrêtant avant d’appeler l’entreprise par son nom : « Nous nous rendons compte que d’autres plates-formes ont adopté une approche différente de la confidentialité des publicités, restreignant carrément les technologies existantes utilisées par les développeurs et les annonceurs.
« Nous pensons que – sans fournir d’abord une voie alternative préservant la confidentialité – de telles approches peuvent être inefficaces et conduire à de pires résultats pour la confidentialité des utilisateurs et les entreprises de développement. »
On ne sait pas comment il considère la méthode d’Apple comme « inefficace » ou conduisant à « de pires résultats ». La perte de 10 milliards de dollars de Facebook semble assez efficace.
Google a une fois de plus expliqué son objectif, affirmant qu’il est de « développer des solutions publicitaires efficaces et respectueuses de la vie privée, où les utilisateurs savent que leurs informations sont protégées, et où les développeurs et les entreprises ont les outils pour réussir sur mobile ».
Les développeurs auront la possibilité d’aider à guider le bac à sable, mais il est intéressant de noter que les utilisateurs ne sont pas invités à jouer. Cependant, Google était fier d’inclure la citation de Snap selon laquelle il était « excité de collaborer avec Google ».
Il travaillera également avec les régulateurs pour s’assurer que « nous n’accordons pas de traitement préférentiel aux produits ou aux ventes publicitaires de Google ». Cela devrait être quelque chose qu’il fait automatiquement, que ce soit Google, Apple, Facebook ou une autre grande entreprise de technologie.
En d’autres termes, Google permettra aux régulateurs de s’assurer qu’il fonctionne bien dans le bac à sable et invitera les développeurs à venir jouer également plus tard cette année, lorsque Android Privacy Sandbox devrait être publié. Mais il n’y aura pas assez de place pour les utilisateurs.
Lisez la suite pour savoir comment Google poursuit également Apple sur le marché des tablettes.
