Netflix a déjà averti qu’il pourrait commencer à sévir contre le partage de compte à un moment donné, et il semble que le moment soit venu. Face à une croissance réduite, Netflix a annoncé dans un rapport sur les résultats aux actionnaires qu’il prévoyait d’imposer une structure de paiement accrue aux personnes qui partagent leur compte avec d’autres qui vivent en dehors de leur domicile.
Rapport sur les revenus de Netflix
Netflix a lancé son rapport sur les revenus en déclarant que « la croissance de ses revenus a considérablement ralenti ». Bien que son contenu soit populaire, il a une « pénétration élevée dans les foyers ». Pourtant, cela ne porte pas ses fruits, car bon nombre de ces ménages partagent un compte avec un autre ménage.
L’entreprise a toujours cru en son modèle économique : le contenu à la demande via le Web plutôt que la télévision linéaire. Il estime également que l’augmentation du nombre d’appareils connectés et du nombre de foyers équipés du haut débit a montré « un énorme potentiel de croissance future ».
La pandémie a semé la confusion sur la question. La croissance a beaucoup augmenté en 2020, ce qui a conduit l’entreprise à croire que le ralentissement de la croissance en 2021 était également dû à la pandémie.
Netflix pense désormais que quatre facteurs affectent la croissance. Le premier est le rythme de la croissance, car il n’est pas contrôlable. Le nombre de téléviseurs connectés, l’adoption à la demande et les coûts des données sont hors du contrôle de Netflix, mais affectent la croissance.
Le partage de compte joue également un rôle dans la croissance. Les 222 millions de ménages payants partagent leurs comptes avec 100 millions d’autres ménages.
La concurrence en continu et les facteurs macroéconomiques, tels que l’économie et les événements géopolitiques, tels que l’invasion russe de l’Ukraine, complètent les facteurs affectant la croissance.
Netflix augmente les frais de partage de compte
Dans l’ensemble, Netflix prévoit de stimuler la croissance de ses bénéfices en « continuant d’améliorer tous les aspects de Netflix ». Mais surtout, il continuera à améliorer « la qualité de notre programmation et de nos recommandations ».
Netflix redoublera d’efforts sur « le développement de l’histoire et l’excellence créative ». Il compte sur plus de contenu comme « Bridgerton », « Inventing Anna » et « The Adam Project ». Il aimerait également continuer à ajouter des fonctionnalités telles que le « double pouce levé ».
Mais une grande partie du plan de Netflix pour augmenter la croissance des bénéfices consiste à « monétiser le partage ». L’entreprise se rend compte que le partage a probablement contribué à alimenter sa croissance. L’objectif était de faciliter le partage – au sein d’un ménage. Mais cela s’est également étendu à d’autres ménages.
Le mois dernier, Netflix a introduit deux fonctionnalités de partage payantes, offrant aux titulaires de compte la possibilité de partager le compte avec d’autres ménages moyennant des frais supplémentaires.
Cette partie du plan a fait ses débuts sur trois marchés d’Amérique latine, mais la monétisation de l’ensemble de son partage de compte est une « opportunité à court et moyen terme ». Netflix prévoit qu’une grande partie de la croissance provienne de l’extérieur des États-Unis. Ceci est soutenu par trois des six meilleures saisons télévisées de tous les temps non anglophones.
Cela signifie que vous aurez un certain temps avant d’être obligé de payer des frais plus élevés pour partager votre compte Netflix avec vos amis et votre famille qui ne résident pas dans votre foyer.
Si vous souhaitez utiliser davantage votre compte Netflix (que vous le partagiez ou non avec d’autres personnes en dehors de votre domicile), lisez la suite pour savoir comment télécharger des films pour les regarder hors ligne.
